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怎样结合观众心理效应设计营销型企业体验馆? 

浏览次数:360|日期:2019-07-22 16:16

       为了有效地将企业展厅的信息传达给观众,使他们主动接受和愿意接受,要求展厅设计者在满足企业营销需求的基础上满足观众的需要。由于观众有权在展厅内自由活动,只有当展厅环境具有足够的吸引力时,观众才能自觉地停下来了解信息,因此展厅的设计需要结合观众的心理效应和行为特征,从人的需要的角度进行布局,在保证内容的完整性和有效性的同时,为观众创造一个舒适、实用的观看环境。




    一、求知求奇的心理

观众参与展览一般都带着求知欲,在多媒体项目的帮助下,重要展品以科技包装,为观众创造新鲜感。如果配合一些新颖、有创意的互动展览项目,可以延长观众在某一展区的停留时间,也可以引起观众对后续展览的好奇。

    二.逐步接受信息

当人们接触到新事物时,会有一个从浅到深的认知过程,如学校教育要求从简单到困难进行教学,以遵循人类的认知规律。

因此,在展厅设计过程中,按照"先企业后产品"的原则,首先要从时代潮流、行业背景和社会需求等方面展示企业的存在价值,引导受众首先确立企业的身份,然后从企业斗争、科技实力、产品诞生顺序等方面介绍相关产品的存在价值。

基于对企业早期价值的认识,受众在心理上更容易识别产品,同时,后期的引入也能加深受众对企业品牌的认同。

    三.从众心理

跟着人群是人类的本能反应。如果一群人聚在一起参观某一展览,观众也会习惯性地走过去看看,然后在设计空间布局时,如果同一空间有许多重要内容,可以通过添加一个导游标志或适当缩小展区的活动空间来引导观众参观。

需要注意的是,这类展区应配合照明设计,利用光线和黑暗的变化突出展品,理清视觉中心,营造轻松舒适的视觉环境,避免因展品数量多而造成空间尴尬。

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